Эксперт на форуме в Архангельске рассказал, как СМИ могут конкурировать с искусственным интеллектом

По данным «Коммерсанта», в 2025 году новостные сайты уже потеряли до 30% органического трафика из-за внедрения в поиск «Яндекса» и Google нейроответов, позволяющих получать информацию без перехода на сайты. Аналитики прогнозируют, что доходы СМИ от рекламы могут сократиться на 50%.

Как рассказал «Региону 29» генеральный директор платформы Sendsay и сооснователь Ассоциации компаний по защите и хранению персональных данных Глеб Кащеев, сохранить позиции на рынке новостным изданиям поможет персонализация.

— У читателя есть свои интересы. Издания могут формировать для него индивидуальные подборки новостей по тегам и темам, исходя из того, что он чаще читает. Это гораздо лучше, чем универсальная выжимка от ИИ, потому что каждый человек получает именно то, что ему интересно, — подчеркнул эксперт.

По его словам, подобные механизмы уже применяются в электронных библиотеках и онлайн-кинотеатрах, где система после каждого прочтения или просмотра предлагает контент, максимально близкий к вкусам пользователя.

— Новостники могут работать точно так же: с каждым прочтением материала редакция всё лучше понимает, чего ждёт читатель, — добавил Кащеев.

При этом стоимость внедрения подобного инструментария может достигать 100 тысяч рублей в месяц. По словам эксперта, сложность заключается не столько в цене, сколько в необходимости длительной настройки процессов и привлечения специалистов.