Как превратить ТикТок в творческий трамплин: музыкант из Архангельска о секретах «раскрутки»

Несмотря на трудности с доступом к платформе, Даня сумел превратить ТикТок в трамплин для своей музыкальной карьеры. Его секрет — искренность, трендовая музыка и визуально продуманный контент. Оказавшись в одной из самых сложных ниш для продвижения, он рассказывает истории, которые резонируют с его аудиторией, и использует сторителлинг, эмоциональные триггеры и не только, чтобы выделяться среди других артистов. А умение работать с вовлекающим контентом позволяет ему переводить подписчиков из соцсетей в настоящих фанатов. Как ему это удается? В этом интервью он раскрывает свои приемы, которые помогают создавать вирусные треки и находить преданных слушателей.

- Почему ты выбрал ТикТок в качестве основного канала продвижения, а не, скажем, YouTube или другую сеть? Чем именно эта платформа привлекла тебя?

- ТикТок — это одна из самых популярных платформ среди молодежи. Здесь ежедневно выкладывается множество коротких, динамичных видео, которые моментально привлекают внимание.

Мне понравилась идея «быстрого» контента, который можно легко адаптировать и использовать для привлечения аудитории. Кроме того, я сам активно пользуюсь ТикТок и видел множество примеров того, как начинающие артисты через эту платформу набирали популярность. Для меня стало очевидным, что именно здесь я могу органично найти свою аудиторию и слушателей для своей музыки.

При регистрации аккаунта и публикации видео на платформе, честно говоря, я лично с трудностями не столкнулся, проблема легко решаема.

- Многие музыканты создают треки специально для ТикТок. Ты тоже ориентируешься на эту платформу. Как определяешь, подходит ли твоя музыка?

- ТикТок — отличная площадка для начинающих музыкантов. Если трек интересный и понятный широкой аудитории, он может быстро разлететься по платформе. Я тестирую свою музыку: записываю сниппеты (превью или фрагмент) треков, выкладываю их, смотрю на реакцию. Если публика откликается, трек доделываю. Если нет, двигаюсь дальше.

Конечно, я стараюсь создавать музыку, которая найдет отклик у людей. Это естественная часть продвижения. При этом я пишу песни, исходя из своих мыслей и эмоций, но стараюсь делать их универсальными, чтобы они резонировали с другими. Один из моих треков действительно нашел отклик у аудитории, стал популярным, и это вдохновляет меня продолжать.

- Ты часто используешь психологические триггеры в своих видео. Как ты относишься к такому методу? Считаешь ли это неэтичным?

- Я не вижу в этом ничего неэтичного. Использование триггеров помогает удерживать внимание аудитории и взаимодействовать с алгоритмами ТикТок. Например, я стараюсь делать видео, которые побуждают зрителей комментировать, делиться или отправлять ролик друзьям. Это помогает продвигать контент. Я не обманываю людей, а просто делаю видео интересными, чтобы они цепляли зрителей. Что касается принципов, я экспериментирую, стараясь адаптировать идеи под себя. Если что-то не срабатывает, пробую другой подход.

- Как ты определяешь оптимальную частоту публикаций? Существуют ли конкретные алгоритмы или методы, которые помогают твоим видео «залетать»?

- Оптимальную частоту публикаций я пока не выработал. Иногда выкладываю одно видео в день, иногда — семь. Это зависит от настроения и наличия идей. ТикТок — непредсказуемая платформа. Бывает, что видео начинает набирать просмотры только спустя месяц после публикации. Что касается алгоритмов, важно, чтобы зрители оставляли комментарии или отправляли ролик друзьям. Я придумываю креативные способы, чтобы стимулировать такую активность. Это помогает видео попасть в рекомендации.

- За какое время до релиза трека ты начинаешь его продвигать в ТикТок? Можешь рассказать о своем пошаговом подходе к подготовке продвижения нового релиза?

- Первый опыт у меня был спонтанным: я выложил «демку» трека (прим.: «черновая» фонограмма, предназначенная для демонстрации музыкального материала), которая неожиданно набрала просмотры. Тогда мне посоветовали срочно выпустить трек, но процесс затянулся. Из этого я сделал вывод, что лучше сначала завершить работу над песней, а потом уже начинать продвижение.

Сейчас мой подход такой: за 2-3 недели до релиза я заливаю трек на музыкальные площадки и подаю заявку на попадание в редакторские плейлисты. Одновременно начинаю активно продвигать песню в ТикТок: выкладываю сниппеты, придумываю видео, которые могут зацепить аудиторию. Также делаю упор на пресейвы (предварительное сохранение трека или альбома в библиотеку слушателя), чтобы показать площадкам заинтересованность слушателей. Это помогает треку лучше зайти в алгоритмы.

- Твоя основная деятельность — создание фото и видео контента. Многие начинающие музыканты не имеют таких навыков или доступа к профессиональной команде. Что бы ты посоветовал новичкам, у которых нет финансовых возможностей для создания качественного контента?

- Главное — желание. Даже простые видео, снятые на телефон, могут «залететь», если в них есть идея или «вайб» (прим.: атмосфера, эмоциональное состояние или общее чувство, которое исходит из чего-либо). У меня есть пример: Катя Милтей начинала с роликов, снятых на фронтальную камеру, и записей песен на диктофон. Это не помешало ей стать популярной. Так что для старта достаточно телефона и немного креатива.

- Ты активно работаешь не только с ТикТок, но и с другими платформами, такими как Телеграм. Какую роль играют другие социальные сети в твоем продвижении? Есть ли принципиальные различия в стратегии продвижения в каждой из них?

- На данный момент основными платформами для моего продвижения являются ТикТок и Телеграм. ТикТок — это главный инструмент для привлечения аудитории. Там я могу бесплатно получить охват, найти новых слушателей и обратить их внимание на свою музыку. А Телеграм — это уже следующий шаг. Здесь я собираю тех, кто заинтересован в моем творчестве, и перевожу их на музыкальные площадки.

Разница в стратегии продвижения между этими платформами существенная. В ТикТок я больше сосредотачиваюсь на том, чтобы заявить о себе как о начинающем музыканте, продвигать треки и рассказывать о себе. Это платформа, где нужно быть активным и цеплять зрителя буквально за несколько секунд. В Телеграм, напротив, я уже строю более тесные отношения с подписчиками. Там я делюсь подробностями, закулисными моментами, личными мыслями, создаю ощущение близости и вовлеченности. Таким образом, ТикТок — это площадка для охвата, а Телеграм — для удержания и углубления контакта с аудиторией.

- Как тебе удалось перенести аудиторию с ТикТок на площадку Телеграм? Какие «фишки» ты используешь для удержания и вовлечения подписчиков в Телеграм?

- Переносить аудиторию из ТикТок в Телеграм оказалось проще, чем я думал. Основной метод — это живое взаимодействие с подписчиками. Я отвечаю на комментарии в ТикТок, упоминаю, что в Телеграм делюсь эксклюзивной информацией о своей музыке, рассказываю больше, чем в коротких видео. Это действительно работает: людям приятно, что артист лично с ними общается. Даже если ответ стандартный, «копипастный» (скопированный, дублирующийся), для подписчиков это все равно значимо.

Для удержания аудитории в Телеграм я стараюсь использовать креативный подход. Например, делюсь там не только музыкой, но и мыслями, историями создания треков, закулисными моментами. Это создает эффект «личного клуба», где подписчики чувствуют себя частью чего-то особенного. К тому же Телеграм — это платформа, где можно быть ближе к людям, и я стараюсь поддерживать эту атмосферу.

- В своем Телеграм-канале ты проводил розыгрыши и различные активности для повышения вовлеченности. Какие еще нестандартные инструменты ты применял в продвижении? Что оказалось наиболее эффективным?

- Розыгрыши — это хороший способ повысить активность. Например, я разыгрывал подвеску с надписью «Себя не потеряй» в поддержку своего трека с таким названием. Условием участия был пресейв песни на музыкальных площадках. Это мотивирует слушателей взаимодействовать с контентом, а алгоритмы площадок видят заинтересованность аудитории в релизе. В результате трек получает больше шансов попасть в рекомендации и редакторские плейлисты.

Кроме того, я использую формат сниппетов — публикую в Телеграм и ТикТок короткие отрывки треков до их релиза. Это подогревает интерес аудитории, помогает проверить, какой фрагмент «заходит» лучше. В некоторых случаях я также рассказывал истории создания песен, проводил голосования, активно общался с подписчиками, чтобы они чувствовали себя причастными к моему творчеству. Главное — находить нестандартные форматы вовлечения, которые не только поддерживают интерес, но и делают слушателей активными участниками процесса.

- Какие темы и идеи ты стараешься продвигать в своем творчестве и в своих постах в социальных сетях? Есть ли у тебя свое уникальное позиционирование, которое отличает от других музыкантов?

- В основном мои песни посвящены любви и поиску себя. Это универсальные темы, которые находят отклик у многих слушателей. В текстах я часто раскрываю определенные истории. Иногда они вымышленные, иногда вдохновлены личным опытом. Я стараюсь быть больше рассказчиком, чем просто исполнителем, передавать эмоции и переживания через музыку.

Что касается уникального позиционирования, то на данном этапе я только нахожусь в поиске своего стиля. Считаю, что мой голос с узнаваемым тембром — это то, что уже выделяет меня среди других. Но я хотел бы со временем найти свою нишу не только в музыке, но и в создании контента. Сейчас я экспериментирую, пробую разные форматы, а в будущем, когда соберу больше аудитории, надеюсь выстроить целостный образ и стратегию.

- Как ты работаешь с комментариями и обратной связью от своей аудитории? Считаешь ли это важной частью продвижения, как реагируешь на негатив?

- Я считаю работу с комментариями важной частью продвижения, особенно на ранних этапах. Я стараюсь отвечать почти на все комментарии, особенно в ТикТок. Это не только помогает выстраивать связь с аудиторией, но и увеличивает вовлеченность, что влияет на алгоритмы платформы. Многие люди переходят в Телеграм именно после общения в комментариях.

Негатив пока встречаю редко, но, если такое происходит, просто пропускаю его мимо. Я понимаю, что у каждого свои вкусы, и не всем моя музыка понравится — это нормально. На позитивные комментарии, наоборот, стараюсь всегда отвечать, благодарить людей за их теплые слова. Для меня важно, чтобы мои слушатели знали, что я их ценю.

- Что бы ты посоветовал начинающим артистам, которые хотят стать популярными в ТикТок? С чего им стоит начать и каких ошибок избегать?

- Мой главный совет — пробовать, экспериментировать. ТикТок — это пространство, где может «выстрелить», что угодно, главное быть активным. Не нужно переживать, что о вас подумают окружающие: мнение одноклассников, однокурсников или даже родственников не должно вас останавливать. Многие успешные артисты начинали с простых видео и тоже переживали о том, как их воспримут. Главное — действовать, не останавливаться.

Ошибки в ТикТок — это скорее возможность учиться. Но перед началом я бы советовал хотя бы немного изучить, как работает платформа, чтобы понимать, как задействовать алгоритмы. И самое главное — уделять этому время. ТикТок — это площадка, где успех зависит от регулярности и креативности.

- Какие главные выводы ты сделал о продвижении в социальных сетях за время своей работы? Что оказалось для тебя наиболее важным и ценным?

- Главный вывод — не нужно бояться. Продвижение через социальные сети гораздо проще, чем кажется, если подходить к этому с искренностью и увлеченностью. ТикТок может стать отличным стартом для начинающих музыкантов. За время своей работы я понял, что важно не только привлекать аудиторию, но и переводить её в более закрытые и стабильные платформы, как Телеграм, чтобы выстраивать долгосрочные отношения со слушателями.

Еще один важный момент — это подготовка к релизам. Чем больше людей сделают пресейв песни, чем больше слушателей её услышат в первый день релиза, тем выше шансы попасть в редакторские плейлисты и рекомендации платформ. Социальные сети дают возможность взаимодействовать с аудиторией напрямую, и это самый ценный ресурс для начинающего артиста.

Записали Карина Коршун, Валерия Романова

Фото Карина Коршун