Инициатива была запущена в 2023 году в рамках программы «Музеи Русского Севера», организованной Фондом «Доброта Севера» при поддержке компании «Северсталь» и Президентского фонда культурных инициатив.
В течение трехдневной программы участники из музейных сфер узнают от экспертов о тонкостях создания туристических продуктов, взаимодействии с аудиторией, методах продвижения и упаковки идей, а также рынках, на которых можно представить свои проекты.
1 марта участники проектной лаборатории совершенствуют свои продукты и представят их потенциальным инвесторам. Презентация проектов запланирована с 14:15 до 15:45 в Архангельском краеведческом музее по адресу Набережная Северной Двины, 85/86. Туроператоры и представители турбизнеса Архангельской области приглашаются присоединиться к мероприятию.