Чем может небольшой город в северной глубинке привлечь туриста?

Но тогда ограничилась задачей — что здесь можно посмотреть за один день? Ведь многие бывают в этом городе проездом. А если остановиться? А ещё лучше задержаться на какое‑то время…

У них — экономика, у нас — культура

Есть места, в которые изначально понимаешь, зачем едешь. Например, Каргополь: там столько исторических памятников — ходи и любуйся. То же самое — Сольвычегодск, а в этом году он к тому же стал столицей историко- туристического проекта «Серебряное ожерелье России». В Верколу едут прежде всего на родину писателя Фёдора Абрамова, а в Верхнюю Тойму летом устремляются любители поэзии Ольги Фокиной. Конечно, там тоже есть и другие различные предложения для гостей, но существует некая доминанта. А в Вельске какая изюминка?

Об особенностях местного туризма спрашиваю Николая Кудрина, известного вельского краеведа, коллекционера и организатора туристических проектов. Он много ездит, общается с коллегами, в частности вологодскими, а это ближайшие соседи. И сравнивает подход к организации туристического дела у них и у нас.

– В Вологодской области работают от турпотока, — объясняет он. — Они постоянно придумывают новые бизнес-проекты, привлекающие туристов. Например, недавно в Кирилловском районе открылся музей СМС — сыра, масла, мороженого. В этом музее рассказывают историю молочной продукции, проводят мастер-классы, а необходимые материалы для этого получают от вологодских производителей. Всем выгодно. Этот музей называют вкусным музеем, люди туда с удовольствием идут.

И подобные проекты создают тот самый турпоток, приносящий прибыль.

– Представьте, к вам в день пришли восемьсот человек, которые оставят свои деньги, — продолжает Николай Владимирович. — А у нас преобладает индивидуальный подход к каждому туристу, которых мы знаем по именам, часто принимаем из года в год. Поэтому в Вологде туризм относится к сфере экономики, а у нас — к сфере культуры.

А ещё в Вельске практически нет малого предпринимательства, которое бы занималось изготовлением товаров, которые обычно востребованы туристом. Даже значки, не говоря о других сувенирах и футболках, приходится заказывать у соседей, рассказывает Николай Кудрин. И таким образом усиливать их туристическую индустрию.

Бочка дёгтя

А может, туризм как форма продвижения своей культуры, традиций, ценностей, наконец, тоже хорош собой?

Николай соглашается. Но только это хорошее дело весьма хлопотное и малоприбыльное. Но бывает, когда интересы «экономического» и «культурного» туризма пересекаются. Вот один такой пример.

– В том же Кирилловском районе есть музей бочки и бондарского дела, — продолжает Николай. — И здесь мы можем быть полезны друг другу — ведь на гербе Вельска изображена бочка с дёгтем. А Вельск раньше входил в состав Вологодской губернии, так что у нас много общих традиций.

Вельск герб обрёл в 1780 году, когда получил звание города. В те времена его называли всемирной столицей смолокурения — здесь это был самый древний промысел, даже земледелие отходило на второй план. Ведь за смолу можно выменять хлеб у вологжан. К тому же смолу вывозили за границу — в Европу и в Японию. И вельские купцы свои богатства наживали, торгуя именно продуктами смолокурения.

Поэтому бочка с дёгтем — настоящий бренд Вельска. И его здесь всячески поддерживают, в том числе с помощью соседей. В апреле в Центральной городской библиотеке имени Орлова работала передвижная выставка Кирилловского музея бочки. Потом выставка переместилась в Центр традиционной народной культуры «Берендей». Вельчане внесли в неё свой вклад — она пополнилась бочками с важской росписью.

– Во время экскурсий обязательно рассказываем историю смолокурения на Ваге, — продолжает Николай Кудрин. — Но если взрослые понимают, что это такое, то дети удивляются — разве смолу курят? И им отдельно надо объяснять, что это такое.

И это тоже в тему об индивидуальном подходе к потребителям туристического продукта в Вельске.

Все хотят чего‑то особенного

Продолжая тему того же самого индивидуального подхода к туристу, который преобладает в Вельске, Николай Владимирович говорит, что все хотят чего‑то необычного, того, что, возможно, другим недоступно.

Сам он водит индивидуальные экскурсии, притом когда вздумается тем, кто в них участвует, — хоть днём, хоть ранним утром или вечером. А бывает, что и очень поздним вечером, как, например, экскурсию для молодёжи, которая называется «Легенды бульваров».

– Вожу по подворотням и рассказываю разные истории из жизни города в разное время, — объяснят особенности этой экскурсии её автор.

К тому же в разное время суток и город разный, значит, возникают разные темы, связанные с историей Вельска. А Николай Владимирович знает всевозможные нюансы этой истории и умеет рассказывать о них так, что остаётся интрига, а значит, и желание узнать больше.

И если Вельск всё же сравнивать с Каргополем, то там на первый план выходят исторические памятники, а в Вельске — люди. Имеются в виду исторические личности, о которых здесь рассказывают прежде всего. Иногда такие истории возникают неожиданно. Николай Владимирович, к слову, сказал, что у него очень тесные связи с Всероссийским институтом растениеводства, который находится в Санкт-Петербурге. В этом нет ничего удивительного — в прошлом году в Вельске прошёл первый агрофорум, в котором участвовали учёные этого института. А у них с Вельском связи давние — здесь родился и вырос Георгий Карпеченко, генетик с мировым именем, который работал в институте растениеводства вместе с Николаем Вавиловым. И в Вельске есть научно-образовательный, культурный центр «Дом Карпеченко», выражаясь современным языком, ещё одна туристическая локация.

Но оказалось, что в данном случае речь идёт не о Карпеченко. Во-первых, Николай Владимирович сообщил, что у него сельскохозяйственное образование и он писал диплом в библиотеке ВИРа. Сейчас его интересует судьба ещё одного уроженца Вельска, который работал в этом институте. Это Николай Леонтьевский, который был среди учёных-вировцев, спасавших в блокадном Ленинграде Вавиловскую коллекцию семян. И он умер от голода в 1942 году.

– И когда к нам на агрофорум приезжали сотрудники ВИРа, мы с ними познакомились и подружились, — рассказывает Николай Кудрин. — И вместе с Ириной Котелкиной, заведующей библиотечно-издательским отделом ВИРа, и Юлией Плаховой, заведующей архивом института, нашли новые материалы о жизни и работе Николая Леонтьевского.

Николай Леонтьевский вышел из семьи первого вельского земского врача Петра Михайловича Леонтьевского, и эта семья сама по себе — повод для новой большой истории. И кто-то из туристов её непременно услышит.

В Вельске и Вельском районе есть много чего, что может привлечь туриста с самыми разными запросами. Здесь можно сплавляться на байдарках, покататься на парапланах, а на знаменитом Хорошевском конезаводе разработана специальная программа для туристов. Отдельная тема — фестивали гончарного дела, авторской песни и другие, которые тоже привлекают туристов, интересующихся такими событиями. В Вельском краеведческом музее — очень интересная экспозиция и постоянно меняющиеся выставки. Сейчас там работает выставка «Прогулка с динозаврами — 2». Как она стала возможной в Вельске? Дело в том, что Палеонтологический музей Москвы носит имя Юрия Орлова, основателя главного палеонтологического музея страны. А Вельск — малая родина Орлова. И это тоже к слову о людях, которыми богат Вельск.

А уж музей домовых росписей Поважья привлекает многих гостей города, тем более что он такой один в области. Сейчас там проходят гончарная выставка и выставка расписных прялок. Красоты много…

Любят гости ездить и в село Пежма — там есть что посмотреть, а езды от Вельска — минут пятнадцать по хорошей дороге. В селе изобретательно работает ТОС, который создаёт всевозможные поводы для таких поездок гостей в село. Например, видимо, многие помнят автобусную остановку, устланную коврами, с надписью «Возвращайся домой». Её фотография распространилась по многим соцсетям. Находится она как раз в Пежме, и оказывается, что такой незамысловатый арт-объект тоже может стать туристической достопримечательностью. Наверное, из‑за некой энергетики, в него вложенной…

Паломники приезжают в село, чтобы увидеть церковь Богоявления Господня, у которой весьма драматическая история. Впервые письменно она упоминается в 1710 году, а уже в 1729 году церковь сгорела, в 1731 году была отстроена, но снова пострадала во время грозы 1841 года. Её снова пришлось ремонтировать. А на колокольне, которая была пристроена в 1834 году, появились трещины, и было принято решение её разобрать до основания и отстроить заново. Строительство продолжалось до 1904 года. В 1937 году церковь закрыли, колокола и крест с колокольни были сброшены, храм использовали для нужд колхоза. Восстанавливать церковь начали в 2009 году, тогда же прошла первая литургия.

Глядя на этот храм, думаешь — каким же мощным было село, которое могло себе позволить возведение столь могучего храма…

А ещё Николай Кудрин рассказал о семье Ирины и Константина Тартариных, у которой пятеро детей и которые тоже занимаются туризмом. Они переехали из Северодвинска в вельскую деревню Ирзеньгу.

– Им даже реклама не нужна, — говорит Николай Владимирович. — К ним приезжают из разных мест, знают в Москве, родители с детьми приезжают в деревню на сказочные каникулы, где заодно многому могут научиться — шить, вязать, готовить. Занимаются они и сплавами по рекам.

А ещё Вельский район входит в Устьянский туристический кластер, а там «Малиновка», горнолыжная база и другие возможности, которые могут разнообразить досуг туриста, если он его начал в Вельске…

Дом А и ворота со змеями

– В Устьянский район дорога лежит через Вельск, — говорит Николай Кудрин. — Как и многие другие дороги. Поэтому Вельск — это калитка на Север…

Таким образом, городу вроде как определяется скромное место — просто калитки. Но это ещё раз подчёркивает — здесь не ждут большого туристического потока и готовы работать индивидуально с каждым, кто придёт через эту калитку. Если нет своих идей, туристический маршрут можно выстроить в визит-центре городской библиотеки имени Юрия Орлова, здесь подскажут, где лучше остановиться, бывает, что здесь же на время экскурсии оставляют собак, если с ними путешествуют, и детей. Это тоже пример индивидуального подхода к каждому гостю… И, кстати, в самой библиотеке тоже есть что посмотреть.

А те, кто намерен заняться социальными проектами в Вельском районе, сможет найти поддержку в некоммерческой организации «Тропа», которая выросла из ресурсного центра, созданного участниками проекта «Малым территориям — большое будущее», реализуемого центром «Гарант» при поддержке Фонда президентских грантов.

Николай Кудрин сейчас является директором «Тропы», а её вывеску мы увидели во дворе дома, который он назвал Домом А.

Это дом Рафаила Фёдоровича Астафьева, дворянина, который был управляющим Вельским удельным округом в конце позапрошлого и в начале прошлого веков. Дом до наших дней дошёл в довольно плачевном состоянии. Его пытались продать потенциальным инвесторам за рубль, рассчитывая на дальнейшие в него вложения, но желающих не нашлось. Дом состоит из основной постройки на десять комнат, которая имеет охранный статус, а, значит, всевозможные обременения, и флигеля, у которого такого статуса нет.

И этот дом решил взять под своё крыло Николай Кудрин, заключив с муниципалитетом договор аренды на одиннадцать месяцев. Как он выразился, чтобы наполнить его жизнью. Сюда переедет его большая коллекция часов, сейчас часть её находится у него дома, а часть — в библиотеке.

– В Вельске этот дом знают как станцию переливания крови, — говорит Николай Владимирович. — И это тоже история, и мы её тоже сохраним, как и ворота со змеями…

Николай Владимирович сейчас занимается обустройством дома, а мы стали его первыми посетителями.

Здесь также будут проходить различные мастер-классы, а ещё будут учиться резиденты, работающие в туристической сфере. Этим летом ожидается три таких заезда.

– Нам важно им объяснить, что все они уникальные, поэтому не стоит заниматься делением туристов — те всё равно будут искать то, что им интересно, — говорит Николай Владимирович. — И важно не конкурировать, а сотрудничать, чтобы предложить как можно больше возможностей для них.

По его словам, такая туристическая коллаборация в Вельске и районе уже складывается, но важно её развивать.

И ещё. Сейчас город сам по себе стал весьма привлекательным и уютным, с качественными гостиницами и общепитом. А это основа сферы гостеприимства.

В общем, отворяй, Вельск, калитку пошире…