Провокация скандала

21 февраля 2019 17:28 Из газеты ЖКХ
Информация о решении ФАС широко разошлась не только по федеральным, но и мировым каналам информации. К сожалению, в абсолютно неправильной трактовке
Информация о решении ФАС широко разошлась не только по федеральным, но и мировым каналам информации. К сожалению, в абсолютно неправильной трактовке

«Правда Севера» продолжает «рекламную» тему, так взволновавшую читателей

Вавгусте 2018 года управление ФАС России по Архангельской области признало оскорбительной рекламу с изображениями полуобнажённых женщин, содержащую слоган «У нас маленькие цены и много комплексов». Члены экспертного совета посчитали, что данная реклама содержит оскорбительный образ в отношении женского пола. В итоге, билборды со скандальной рекламой исчезли с улиц Архангельска, а на инициаторов рекламы был наложен штраф.

Ольга Бобрецова– По сути, эту рекламу признали сексистской, – говорит Ольга Бобрецова, автор жалобы в антимонопольный комитет, директор региональной автономной некоммерческой организации поддержки инициатив «Новый взгляд». – Но по федеральным каналам тогда прошла информация о том, что в Архангельске управление ФАС признало маленькую грудь физическим недостатком. Это абсолютно неправильная трактовка.

– В чём была суть вашего обращения?

— В том, что подобная реклама является оскорбительной. И в том, что к человеческому телу вообще нельзя применять какие‑либо стандарты. Мы все разные, нас семь миллиардов на этой планете. У нас разный цвет кожи, разрез глаз, разный рост, вес. Подходить к человеку с определённым шаблоном недопустимо.

– Вы обратились в ФАС как физическое лицо?

— Да, я написала заявление как житель города Архангельска. Но решение о том, чтобы написать обращение, было принято на общем собрании нашей некоммерческой организации. Подобные заявления, к слову, в антимонопольный комитет поступают по всей стране. Так, например, насколько мне известно, конгресс женщин Кольского полуострова был возмущён, когда на улицах Мурманска появилась двусмысленная реклама банковских услуг: «Даём всем», где также эксплуатировалось полуобнажённое женское тело. В результате массовых обращений мурманчан скандальную рекламу запретили. Но, что касается нашей архангельской истории, рекламные эксперименты «на грани», к сожалению, продолжаются.

– На такую рекламу остро реагируют и читатели «Правды Севера».

— Я вполне понимаю возмущение жителей, которые, к примеру, «спущенные штаны» восприняли как унижение. Подобная провокация, а речь именно о провокации, держится на «чёрных» стереотипах, которые когда‑то были внедрены в общественное сознание. Допустим, недавний пример, опять же связанный с рынком недвижимости в Архангельске: «Дешевле купить, чем снять». Речь о покупке квартиры, но рядом с броским слоганом изображена женщина, раздевающая блузку.

Что происходит в подсознании потребителя такой рекламы? Объективация. Женщина постепенно перестаёт восприниматься как субъект, который имеет право на чувства, переживания, на собственное я. Задаётся шаблон, при котором женщина воспринимается только как сексуальный объект.

Существует взаимосвязь между укоренением такого восприятия и ростом насилия. Например, когда мы проводили тренинги с молодыми людьми, если взять один из последних наших проектов по поводу предотвращения насилия на стадии свиданий, то столкнулись с «мужской» трактовкой женского отказа: «Если женщина говорит «нет», то она имеет в виду «да». Или ещё стереотип: «Я её кормил, поил, я её и «танцевать» буду». То есть личность женщины принижается. Мол, если согласилась со мной в ресторан идти, то значит, априори согласна со мной и в постель лечь. «Женщину легко снять». «Она доступная» – это тоже вкручивает в подсознание реклама с билбордов. Но формирование пренебрежительного отношения, когда в головы потребителей вдалбливается, что унижать другого нормально – это форма насилия.

– Особенность уличной рекламы ещё и в том, что она навязчивая. То есть от неё в прямом смысле не скрыться.

— Согласна. Реклама обращена к потребителям любого возраста напрямую. И хотя по закону в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии и так далее, рекламные «специалисты» сознательно идут на нарушение этих норм и правил.

Особенно часто разыгрывается тема сексуальности. А любые слоганы, намёки, образы, которые связаны с сексуальностью – это взывание к нашим инстинктам. Тут расчёт на то, что на «это» всегда обратят внимание. Но подобный ход, на мой взгляд, ничто иное, как пропаганда пошлости.

– Проблема в том, что здесь ведь ещё и очень тонкая грань. Субъективно-оценочный характер основан на индивидуальном восприятии информации. Возможно, для кого‑то образ, подобранный рекламщиками, – такая «эстетика», а для кого‑то – абсолютно не допустимо.

— Для этого и существуют экспертные советы. Это, кстати, тоже прописано в законе о рекламе: для признания рекламы неэтичной достаточно установить наличие значимого количества людей, воспринимающих подобную рекламу как неэтичную. Именно экспертный совет при Архангельском УФАС России рассматривал моё обращение. Был проведён опрос общественного мнения на сайте управления. Любой желающий мог высказаться.

– И каков, кстати, был результат опроса?

— Девять против, а 23 голоса поддержали меня. И я искренне порадовалась, что другие жители Архангельска встали на мою сторону и высказали своё мнение.

Ведь если мы хотим добиться каких‑то изменений, то не надо бояться проявлять свою гражданскую позицию. Не нравится, как обслуживают в городском транспорте – обращайтесь к поставщику транспортных услуг. Не нравится, как обслужили в магазине – требуйте жалобную книгу. Не молчите! Думаю, что подобное правило должно действовать во всех сферах нашей жизни.

Наталья ПАРАХНЕВИЧ

Общество

25 октября

Исто­рия бес­хоз­ного экска­ва­то­ра из Кот­ласско­го района

24 октября

Вице-пре­зид­ент РАН: «Мор­ские мле­ко­пи­та­ющие не постра­дали от ток­сичных водо­рос­лей на Камчатке»

24 октября

Елена Бай­дако­ва: «Высо­кая заболе­ва­емость в Кот­ласс­ком райо­не свя­зана с несоб­люде­ни­ем мер безо­пас­ности»

24 октября

Беседа с пси­хо­ло­гом: куда могут завес­ти оправда­ния?

23 октября

Учё­ные-био­логи Поляр­ного инсти­тута прис­тупи­ли к изу­че­нию бело­мор­ской селёдки

23 октября

Школь­ники из Архан­гель­ской области вошли в число луч­ших во все­рос­сийск­ом кон­курсе «Луч­ший урок письма»

23 октября

Кот­лас­ская боль­ница уве­ли­чит коеч­ный фонд для лече­ния боль­ных коро­нави­ру­сом

23 октября

На учеб­ной базе САФУ «Бабо­него­во» про­шёл экспе­рим­ен­таль­ный про­ект для школь­ни­ков

23 октября

Застройщ­ик «АГР» сдаёт все квар­тиры в домах улуч­шен­ной 93 серии с чис­то­вой отделкой

23 октября

Жите­ли остро­вов смо­гут доби­рать­ся до Архан­гель­ска на буксирах

23 октября

Раке­ту со спут­ни­ком «Гло­насс-К» гото­вят к запус­ку с кос­модро­ма Плесецк

23 октября

В Архан­гель­ске сде­лали опе­ра­цию, стои­мос­тью почти в полмилли­она рублей

23 октября

Пред­седа­тель оргко­ми­те­та «Дос­то­яния Севе­ра» про­вёл онлайн-встре­чу с гла­вами районов

22 октября

Архан­гель­ский центр помощи дикой фауне «Мата-мата» пере­жива­ет трудности

22 октября

Вре­мен­ный поря­док уста­нов­ле­ния или под­твержде­ния инвал­ид­ности про­длили до пер­вого марта

Похожие материалы

25 октября Общество

Исто­рия бес­хоз­ного экска­ва­то­ра из Кот­ласско­го района

24 октября Общество

Беседа с пси­хо­ло­гом: куда могут завес­ти оправда­ния?

23 октября Общество

Пред­седа­тель оргко­ми­те­та «Дос­то­яния Севе­ра» про­вёл онлайн-встре­чу с гла­вами районов

22 октября Общество

Архан­гель­ский центр помощи дикой фауне «Мата-мата» пере­жива­ет трудности

22 октября Общество

У школы №28 в Архан­гель­ске откры­ли уни­вер­саль­ную спор­тив­ную площадку

20 октября Общество

В Циг­ломе­ни роди­тели в дет­ском саду опол­чились на семью с осо­бым ребенком

16 октября Общество

Для мно­год­ет­ной семьи из полур­аз­руш­ен­ного дома на про­спекте Ломо­носо­ва в Архан­гель­ске нашли манев­рен­ное жильё

16 октября Общество

Сот­рудни­ки служ­бы доз­на­ния в сис­теме МВД отмеча­ют про­фес­си­ональ­ный праздник

15 октября Общество

В област­ном Доме моло­дёжи про­шёл фес­тиваль транс­фор­маци­он­ных игр

15 октября Общество

В Архан­гель­ске мно­год­ет­ная семья живёт в рас­сел­ён­ном полур­аз­руш­ен­ном доме

15 октября Общество

Что скры­ва­ет­ся за при­выч­кой гово­рить о себе в третьем лице – мне­ние психолога

14 октября Общество

В Архан­гель­ске появил­ся памят­ник жите­лям области, погиб­шим в Совет­ско-фин­ляндс­кой войне

9 октября Общество

После укола спин­разы Саша начал ходить