Город на юге Архангельской области продолжает поиск самоидентификации
Кто ты без бренда?
Есть известная пословица: «Без бумажки – ты букашка». Вроде как всё при тебе, а отсутствует документ – и не человек ты вовсе. И доказать ничего не можешь, и хода тебе никуда нет.
Для города или края в наши времена сродни этой «бумажке» – бренд. Брендирование – наше всё! Мне не хотелось бы, чтобы кто‑то подумал, что я против бренда как такового. Ведь многим неведомым малым поселениям он помог подняться из исторической рутины. Не наш пример, но очень показательный. Город Белёв, 13 тысяч населения, районный центр Тульской области. Расцвёл благодаря именно бренду «Белёвская пастила». Правда, фокус в том, что исторические корни там – ого какие! Пастилу в Белёве по особому рецепту вырабатывали ещё в 19 веке, она держалась и в советские времена в какой‑то степени. А потом всё было закрыто-забыто. А потом вспомнили – так это же бренд! И дело так пошло, что маленький городок стал известен во всём мире. Вот это бренд!
Конечно, не всем так везёт с корнями. Но не все их ведь и ищут. Обычно берут, что лежит на поверхности. Было время, когда пошло увлечение лесной и прочей нечистью. Лешаков всяких развелось, а у Бабы Яги в каждом регионе – резиденция. Не буду судить, может, они и помогли подняться тем краям, но что‑то не слышно.
Котласу в этом смысле повезло больше – его новым туристическим покровителем стал Кот Ласковый. Снова же была использована игра слов в названии города, а не его этимология.
Но всё было серьёзно. Сделать Кота Ласкового официальным туристическим символом Котласа решили городские депутаты на сессии 22 декабря 2011 года. До этого, ещё без официального статуса, Кот Ласковый был представлен официальным лицам и публике на Маргаритинской ярмарке и имел большой успех.
Про Ласкового Кота стали слагать песни, которые любили петь котласские дети. И Кот уже было обосновался в городе, но тут сменилась власть. А у нас же как – что было до меня – того, считай, не было. В общем, мэр Котласа Андрей Бральнин ласковую животинку невзлюбил. И до такой степени, что даже песни про кота были под запретом.
Ворота на замке
В то время Котлас стал себя позиционировать совсем по‑иному. В 2016 году на въезде в город со стороны Архангельска появился знак, который представлял собой распахнутые ворота, в которые влетает сокол-сапсан. А увенчивались они надписью: «Котлас – южный форпост Русского Севера».
Здесь есть вопрос – и он очевидный, на мой взгляд. Если ворота, что, кстати, логично по исторической роли Котласа – через него шли пути-перепутья, то почему форпост? Общепринятое значение этого понятия – сторожевой пост для предупреждения внезапного нападения противника. Вроде как неоткуда – кругом свои. Хотя есть всё же и одно старинное значение этого слова – место для обмена товаром. Так‑то современный Котлас ему соответствует, но при чём тут сокол-сапсан?
Потом появился бренд общий для Вилегодского, Ленского, Котласского, Красноборского районов, Котласа и Коряжмы. Эти территории объединяют три реки – Виледь, Вычегда и Малая Северная Двина. И он носит название «Северное трёхречье». Туристический кластер с таким названием был создан в 2016 году. В общем, он даёт возможность создавать новые маршруты, которые идут по нескольким районам. У него есть исторические корни, чем он и интересен.
Двенадцать, отлитых в металле
А что же с Котом Ласковым? Он потихоньку отвоёвывал позиции – и в 2018 году даже получил собственную резиденцию. Без неё тоже никуда, согласитесь. Есть у него страница в соцсетях. На этой неделе у него что‑то вроде именин – Кот ждёт подарки в виде рисунков и гостей. В стране пошла новая волна брендирования. И Ласковый оказался как нельзя в тему. Городские власти даже разработали проект «Кот-пешеход» по его продвижению, на который предполагается выделить 500 тысяч рублей. В Котласе будет установлено двенадцать Котов, отлитых в металле – Кот-палеонтолог, Кот-артист, Кот-скейбордист, Кот-врач, Кот-железнодорожник, Кот-поэт и так далее.
Но… Пока Кот не претендовал на увековечивание себя в бронзе или чём‑то похожем, а оставался оранжевым и пушистым – так его увидели разработчики бренда, вроде никого особо он не раздражал. И тут вдруг на Кота вылилось негодование тех котлошан, которые считают, что многие известные люди не имеют даже памятных знаков, а двенадцать Котов вечно будут разгуливать по городу. За что такая честь? Я видела научную концепцию просветительской экскурсии «Кот-идиот». Цель экскурсии, как заявлено в её аннотации, «показать, как и почему Котлас занял лидирующие позиции в регионе по искажению истории Русского Севера». Но это уже другая и отдельная история.
Также в народе ходит поэма «Двенадцать» – всё про тех же Котов, которые, по мнению её автора, уж очень наследили в городе… Их уже называют зловредными потому, что «денег народных вложено много на их заготовку, изготовку и установку»… Хотя коты об этом и не знают вовсе…
Дороги, которые унесла с собой зима
В эти дни по Котласу, если пешком, то можно передвигаться только вброд. Архангельск и то не кажется столь угрожающим для любого, кто осмелится ступить на его улицы и тротуары. Может быть, потому, что у нас ещё мороз из последних сил держит форму дорог и дворов, а в Котласе всё поплыло. Ладно снег – чего его чистить, только деньги тратить – всё равно и так растает. А вот дороги… Просто как после артобстрела. Говорят, что виновата непредсказуемая зима – то мороз, то снег, то оттепель. Вот асфальт и не выдержал.
И страшно сказать – котлашанки ходят в обуви без каблуков! Не все, конечно, но и такие есть. Есть даже те, кто решился надеть резиновые сапоги. Не скрою – это похоже на капитуляцию. Потому что в Котласе женщины бескомпромиссно относятся к своей внешности, что, безусловно, вызывает особое уважение. Например, запись к известному в городе мастеру по созданию красивых бровей и губ растянулась до июля. Притом удовольствие недешёвое – но кто будет экономить на красоте? В Котласе это дурной тон.
Приходилось видеть женщин, которые мужественно шли слякотной, скользкой, затопленной лужами дорогой в очень стильных сапожках на элегантных каблуках. Вот кого бы отлила в бронзе! И денег не жалко.
Пельмени – лучший антидепрессант
Эту историю хочу рассказать с особым удовольствием. Есть такие истории – ничего в жизни не значат, а жить помогают. В тот день у меня была ранняя встреча, когда она закончилась, до следующей оставалось какое‑то время. Я решила пройтись по Котласу. Например, сфотографировать самолёт на проспекте Мира – никто не мог мне объяснить, когда и по какому поводу «ЯК-40» оказался на городской улице. Мы можем только догадываться – он тоже один из символов города, через который шли, да и идут наземные, водные и воздушные потоки пассажиров и товаров. Но на самолёте вообще никаких опознавательных знаков.
Пошёл дождь со снегом. Или снег с дождём. Под ногами сплошная водная стихия. В общем, сыро, неуютно, захотелось чего‑то горячего. Невесть отчего вспомнила про пельмени. И тут представила – горячие с бульоном… И хорошо бы рыбные, с треской! Были же когда-то в советские времена «Пельменные», где готовили любые на заказ.
Поворачиваю голову и… вижу надпись «Пельменная»! Ни разу в жизни не сбывались мечты так буквально. И мечта, может, не самая важная. Но сбылась же. Открыла дверь, зашла и попала в обстановку стильной советской квартиры – с радиолой и фикусом. На всякий случай спросила про пельмени с треской. Мне ответили, что, конечно, есть – называются «Поморские». Вот мне их с бульоном и чаю зелёного! Чай принесли сразу – просто отличный! А пельмени пришлось ждать – сами же лепят. Зато какие – нежные, мягкие и не разваливаются. Плохо делать никак нельзя – здесь все друг друга знают. Всё как для своих…
Тут же вернулась к жизни. По радио шли новости, в которых рассказывали, что в стране резко вырос спрос на антидепрессанты. Пришла к выводу, что пельмени более эффективны. Сразу же день задался. Малый бизнес, дай Бог ему здоровья! В Котласе, где жить, в общем, удобно, проблема с работой. Поэтому самые активные котлашане создают сами себе и другим рабочие места. Это то, что называется – трава пробивается сквозь асфальт.
Если клюква – американская
Есть в Котласе магазинчик, где продают сухофрукты, свежие фрукты и овощи, зелень, вкусности из вяленых и сушёных плодов, а также всевозможные масла. Хозяйка, очень приветливая, к каждой покупательнице обращается: «Что тебе, милая?» И объясняет, какой продукт лучше всего изготавливают в какой стране. «Если имбирное масло – то только египетское». В этом маленьком магазинчике – весь мир – и Азия, в том числе Китай, и Африка, и Европа, и Америка. Оказалось, что нет здесь продукции единственной страны – России, – она представлена только подсолнечным маслом из Кубани.
Обращаю внимание на мешок с ягодами, подписанный «Клюква вяленая». Так наша же, наверное? Продавщица наставительно говорит: «Если клюква – то американская! Посмотрите – какая крупная, сочная, без примесей и выращивается без химических добавок, в отличие от нашей». Конечно, она имела в виду не дикорастущую клюкву, а ту, что растят на плантациях. Предложила попробовать. Правда, сочная и мягкая. Но… Как по мне – это не совсем клюква. В общем, ягода на неё отдалённо похожая. Но другой‑то нет. По словам продавщицы, берут её охотно – ведь ягода исконно наша, северная, хоть и американского происхождения.
Держать равновесие
В депутатском городском корпусе в Котласе возникла довольно необычная ситуация. Депутаты разделились строго на две части – поддерживающую решения городской исполнительной власти и оппозиционную, которая вошла в депутатское объединение «Наш Котлас». И с той, и с другой стороны – десять депутатов. На заседании они сидят строго друг против друга, поэтому, что называется, есть возможность не только посмотреть друг другу в глаза, но и высказать всё, что наболело.
В последнее время наболело много, а конкретно – по поводу проекта решения о корректировке городского бюджета. Звучит расплывчато и даже скучно, но интересов было задето немало. В общем, оппозиционная часть депутатского корпуса отказалась голосовать за эти поправки. Вернее, за семь из всего пакета. Но как раз глава, который их внёс, изымать их оттуда отказывался. В результате не проходили и другие важные решения, необходимые для нормальной жизни города, в частности школ, больниц.
Тогда глава обратился за поддержкой к бюджетникам и получил её – они написали обращение к депутатам. В свою очередь, оппозиционную их часть поддержали другие городские активисты. На прошлой неделе на сессионных заседаниях было жарко, когда зачитывались эти обращения.
За что отказались голосовать депутаты? Есть в списке и те пункты, которые кажутся благим делом. Например, выделение денег на доочистку воды в школах города. Известно, что в Котласе вода малопригодная для питья, поэтому в школах установлена специальная система доочистки, которая требует ежегодных денежных вложений. Притом установлена она только в половине школ, что несправедливо. Если речь пойдёт о том, чтобы с нового учебного года кормить там детей завтраками или обедами, то вода для этого не подойдёт. Депутаты рассуждали так – с одной стороны, за воду город платит дважды: «Горводоканалу» и за доочистку. И не видно этому конца и края, то есть осязаемых перспектив, как эта проблема может решиться.
На заседании сессии, которое прошло в понедельник, компромисс нашли – установки для очистки воды будут оплачивать в октябре, а до этого времени депутаты надеются увидеть перспективу улучшения качества питьевой воды для всего города. Есть надежда, что это станет возможным, когда будет подписан договор с областным правительством в рамках федеральной программы «Чистая вода».
Глава города тоже пошёл навстречу депутатам – и изъял из общего пакета такой пункт, как покупка автомобиля для нужд администрации города. В общем, договорились.
Хотя в городе говорят о явном расколе в депутатском корпусе. Я поговорила об этом с председателем городского Собрания депутатов Александром Степановым. Он считает, что депутатский корпус вполне работоспособный, никакого раскола нет, но решения по спорным вопросам, действительно, даются трудно.
И тут, конечно, вопрос – что лучше: когда есть безусловное большинство, которое поддерживает все предложения исполнительной власти, или вот такие споры и переговоры с поисками общих решений? Но именно в спорах, в отстаивании своего мнения депутаты почувствовали себя реальной законодательной ветвью власти, а не фиксатором решений исполнительной и главы, в частности.
Исполнительная власть тоже не может не считаться с этим и, оказывается, в такие моменты готова слушать весь депутатский корпус.
С другой стороны – как иначе удержать равновесие?
Ключ – в почтовый ящик
В Котласе относительно дешёвое жильё. Ответ прост – много строят. Например, трёхкомнатную квартиру в хорошем районе и в хорошем состоянии можно купить за полтора миллиона рублей. Что здорово. Но и продать её можно за столько же. А что за эти деньги купишь, если вздумаешь уезжать в другие места, где жильё не столь доступно? Вот такая заковыристая штука – рынок жилья.
Притом «на руках» у горожан оказалось немало квартир, в которых они не живут – купили впрок или оно досталось от родственников. Поэтому мне посоветовали жить не в гостинице, а снять квартиру на время командировки.
Дом, в который мне предстояло вселиться, новый, чистенький. Встретил меня хозяин квартиры – молодой человек, показал её – просторная, с домашним кинотеатром. На тоже просторной кухне – мультиварка, микроволновка, само собой, плита и холодильник, телевизор. В ванной – стиральная машина и стиральные принадлежности. В общем, квартира оснащена современной бытовой техникой и всем необходимым для жизни. Стоит это удовольствие тысячу рублей в сутки.
Рядом с «моим» домом построен новый просто гигантский детский сад, который ещё не вступил в строй. Недалеко школа, возле которой целый спортивный комплекс – им могут пользоваться и жители микрорайона. Много разных магазинов. В общем, место довольно удобное для жизни.
Называю хозяину время отъезда, чтобы он пришёл и забрал у меня ключ. Он пожал плечами: «Зачем? Просто бросите его в почтовый ящик».
Уезжая, я так и сделала. И подумала – какой хороший город! Зачем ему столько котов, если здесь такие люди!
