«Маркетинг – это война!»

8 июля 2019 10:05 Из газеты
 Фото Артёма Келарева
Фото Артёма Келарева

Конференция по интернет-маркетингу «Точки над I» собрала более 250 специалистов отрасли

26 июня в Архангельске, в офисе Агентства регионального развития Архангельской области, прошла очередная конференция по интернет-маркетингу «Точки над I». Мероприятие проходит уже третий год подряд и собрало более 250 участников.

– Нам очень приятно, что интернет-маркетинг активно развивается в нашем регионе, именно поэтому такой и отклик, – отметила руководитель службы маркетинга и аналитики Агентства Светлана Шадрина. – Потребность в его инструментах достаточно высока, поэтому очень много предпринимателей хотят знать тренды, какие‑то новые особенности работы, познакомиться друг с другом. Отсюда и идёт спрос на мероприятия подобного формата.

Главная особенность конференции в этом году – участие в ней бесплатно. Подобное решение организаторов также благосклонно повлияло на посещаемость мероприятия. Кроме того, образовательная программа предполагала определённый выбор – часть докладов шла параллельно и слушатели всегда могли остановиться на более интересной для себя теме. Ещё одной точкой притяжения послужили спикеры. Помимо местных экспертов, перед участниками конференции выступили и гости из Москвы и Санкт-Петербурга.

Представитель Питера, брендолог и креативный директор Анатолий Кантауров обратился к аудитории с сообщением о том, как устроить своему бренду «комфортную жизнь» в онлайн-пространстве. Отметим, что около десяти лет назад спикер участвовал в разработке торговой марки яиц и продукции из мяса птицы для Вельской птицефабрики. Речь о бренде «Чудославские». Тогда в процессе создания узнаваемого образа брендолог и его коллеги черпали вдохновение из произведений известных северных сказочников Степана Писахова и Бориса Шергина, а также мультфильмов по их сказкам, срежиссированных Леонидом Носыревым.

По словам спикера, бизнесмены часто воспринимают маркетинг однобоко. Бывает, они идут по самому простому пути – весят одну «наружку», чтобы имя их продукта мелькало везде, либо создают аккаунт в какой‑либо соцсети и надеются на массовое узнавание. На самом же деле для успеха нужна сложная стратегия взаимодействия с аудиторией.

– У нас очень узко воспринимается интернет – знают «Инстаграм», знают smm, другие вещи из разряда SEO. Но это всего лишь часть большой картины. И конечно, для того чтобы что‑то продвигать, использовать различные каналы, необходимо иметь у себя на руках сильный бренд, – рассказал приглашённый эксперт Анатолий Кантауров.

В свою очередь, внештатный научный редактор издательства деловой литературы «Манн, Иванов и Фербер» Василий Смирнов выступил с сообщением «Создаём крепкий системный фундамент для маркетинга, чтобы легко масштабировать и автоматизировать».

Главный посыл лекции заключался в том, что стабильно развивающемуся бизнесу необходимо доминирование в своей нише. В данном случае, доминирование – это изъятие клиентов из отрасли, чтобы они не достались конкурентам. Если это не сделаем «мы», то это автоматически сделают «они».

В данной ситуации, по словам спикера, есть два простейших лайфхака. Первый из них – изымать клиентов из ниши дороже, чем конкуренты. Второй, если с «дороже» не вариант или страшно, – изымать их в ноль, то есть делать первую продажу с нулевой прибылью, надеясь её отбить на повторных продажах.

– Из всего сказанного выше получается, что маркетинг – это война. Кто‑то хочет поспорить? Рассказать вот про дружбу с конкурентами… Рано или поздно она прекратится. Конкуренты также хотят денег, делиться с вами никто не хочет. Есть шутка, что деньги – это универсальный растворитель. Они растворяют всё – любовь, дружбу, родственные связи, – отметил Василий Смирнов.

Добавим, что организатор мероприятия – Агентство регионального развития – вёл запись всех лекций в рамках конференции. По завершении образовательной программы ссылки на видео получат все зарегистрированные участники.

Виталий БАРАШКОВ

Максим Заборский, генеральный директор Агентства регионального развития Архангельской области:

– Подобные мероприятия будут проходить на системной основе в рамках созданной у нас инфраструктуры. Наши площадки смогли вместить более 200 участников. Большинство из них успели оценить условия Агентства – конференц-залы, переговорные, коворкинг. Безусловно, это будет способствовать развитию предпринимательской инициативы в частности и развитию региона в целом. Новые тренды в маркетинге – важная составляющая успешного бизнеса. Об этом надо знать и применять на практике. Ценность нашей конференции – в донесении актуальной информации этого узкого сегмента до целевой аудитории. И у нас это получилось.

Общество

10 апреля

Архан­гело­гор­од­ка Наталья Щуки­на вышла в полуфи­нал все­рос­сийско­го кон­курса «Мас­тера гос­тепри­имства»

10 апреля

Севе­род­винс­кие эко­логи про­ве­рят гараж­ные коопер­ати­вы

10 апреля

«Бело­морье»: сов­меще­ние несов­мести­мого

10 апреля

СНИЛС ребен­ка и мате­рин­ский капи­тал – в лич­ном каби­нете мамы

9 апреля

В Архан­гель­ске закрыва­ет­ся ещё одна пеше­ход­ная переправа

9 апреля

Архан­гель­ский хирург Нико­лай Гала­шев полу­чил зва­ние от Пре­зи­ден­та РФ

9 апреля

Каж­дый чет­вёртый под­рос­ток в Архан­гель­ской области совер­ша­ет прес­тупле­ние повторно

9 апреля

Опуб­лико­вано рас­писа­ние дви­же­ния бук­си­ров на остро­вные тер­рито­рии Архан­гель­ска

9 апреля

Десят­ки пред­ложе­ний получи­ли выпуск­ни­ки СГМУ на тра­дици­он­ной ярмарке вакансий

9 апреля

Ушёл и не вер­нулся – хоро­шо! Как в Архан­гель­ске уже 20 лет рабо­та­ет уни­каль­ный него­судар­ст­вен­ный приют для бездомных

8 апреля

Алек­сандр Цыбуль­ский: «Прис­во­ение Севе­род­винску зва­ния горо­да тру­до­вой доб­лести – воп­рос истори­чес­кой спра­вед­лив­ос­ти»

8 апреля

Алек­сандр Цыбуль­ский посе­тит ост­ров Бревенник

8 апреля

Севе­рян приг­лаша­ют напи­сать Кос­мич­ес­кий диктант

8 апреля

Алек­сандр Цыбуль­ский отве­тил на воп­росы жите­лей Севе­род­винска

8 апреля

Само­лёт «МС-21-300» успе­шно про­шёл испыта­ния в Архан­гель­ской области

Похожие материалы

7 апреля Общество

Архан­гельск – Казань: рабо­тать вмес­те выгодно

6 апреля Общество

Све­жий номер «Прав­ды Севе­ра» выхо­дит седь­мого апреля

4 апреля Общество

Беседа с пси­хо­ло­гом: Син­дром «выжжен­ной совести»

3 апреля Общество

«Хоть зуба­ми вце­пись. Одна попыт­ка будет»

2 апреля Общество

Болезнь-неви­дим­ка и «свя­тая трои­ца»: как в Архан­гель­ской области лечат анев­ризму аорты

1 апреля Общество

Побывать в селе Ломо­носо­во и вер­нуть­ся к обеду в Архан­гельск

30 марта Общество

Све­жий номер «Прав­ды Севе­ра» выхо­дит 31 марта

28 марта Общество

Спа­са­те­ли-спе­ле­оло­ги Поморья отраба­тыва­ют спо­собы спа­се­ния людей в пещерах

27 марта Общество

«У Ясина лиш­няя хро­мо­со­ма, но сам он – не лишний»

26 марта Общество

«Комис­сия приз­нала – жить невоз­можно. А мы живём…»

21 марта Общество

Между небом и зем­лей. Как в Архан­гель­ской области врачи сана­ви­ации спа­са­ют жизни

20 марта Общество

Иван Ваг­нер: «Ког­да видишь Землю из кос­моса – это восторг!»

18 марта Общество

Осо­бому спор­тсме­ну из Архан­гель­ской области выдели­ли квар­тиру, в кото­рой пле­сень и тараканы