«Маркетинг – это война!»

8 июля 10:05 Из газеты
 Фото Артёма Келарева
Фото Артёма Келарева

Конференция по интернет-маркетингу «Точки над I» собрала более 250 специалистов отрасли

26 июня в Архангельске, в офисе Агентства регионального развития Архангельской области, прошла очередная конференция по интернет-маркетингу «Точки над I». Мероприятие проходит уже третий год подряд и собрало более 250 участников.

– Нам очень приятно, что интернет-маркетинг активно развивается в нашем регионе, именно поэтому такой и отклик, – отметила руководитель службы маркетинга и аналитики Агентства Светлана Шадрина. – Потребность в его инструментах достаточно высока, поэтому очень много предпринимателей хотят знать тренды, какие‑то новые особенности работы, познакомиться друг с другом. Отсюда и идёт спрос на мероприятия подобного формата.

Главная особенность конференции в этом году – участие в ней бесплатно. Подобное решение организаторов также благосклонно повлияло на посещаемость мероприятия. Кроме того, образовательная программа предполагала определённый выбор – часть докладов шла параллельно и слушатели всегда могли остановиться на более интересной для себя теме. Ещё одной точкой притяжения послужили спикеры. Помимо местных экспертов, перед участниками конференции выступили и гости из Москвы и Санкт-Петербурга.

Представитель Питера, брендолог и креативный директор Анатолий Кантауров обратился к аудитории с сообщением о том, как устроить своему бренду «комфортную жизнь» в онлайн-пространстве. Отметим, что около десяти лет назад спикер участвовал в разработке торговой марки яиц и продукции из мяса птицы для Вельской птицефабрики. Речь о бренде «Чудославские». Тогда в процессе создания узнаваемого образа брендолог и его коллеги черпали вдохновение из произведений известных северных сказочников Степана Писахова и Бориса Шергина, а также мультфильмов по их сказкам, срежиссированных Леонидом Носыревым.

По словам спикера, бизнесмены часто воспринимают маркетинг однобоко. Бывает, они идут по самому простому пути – весят одну «наружку», чтобы имя их продукта мелькало везде, либо создают аккаунт в какой‑либо соцсети и надеются на массовое узнавание. На самом же деле для успеха нужна сложная стратегия взаимодействия с аудиторией.

– У нас очень узко воспринимается интернет – знают «Инстаграм», знают smm, другие вещи из разряда SEO. Но это всего лишь часть большой картины. И конечно, для того чтобы что‑то продвигать, использовать различные каналы, необходимо иметь у себя на руках сильный бренд, – рассказал приглашённый эксперт Анатолий Кантауров.

В свою очередь, внештатный научный редактор издательства деловой литературы «Манн, Иванов и Фербер» Василий Смирнов выступил с сообщением «Создаём крепкий системный фундамент для маркетинга, чтобы легко масштабировать и автоматизировать».

Главный посыл лекции заключался в том, что стабильно развивающемуся бизнесу необходимо доминирование в своей нише. В данном случае, доминирование – это изъятие клиентов из отрасли, чтобы они не достались конкурентам. Если это не сделаем «мы», то это автоматически сделают «они».

В данной ситуации, по словам спикера, есть два простейших лайфхака. Первый из них – изымать клиентов из ниши дороже, чем конкуренты. Второй, если с «дороже» не вариант или страшно, – изымать их в ноль, то есть делать первую продажу с нулевой прибылью, надеясь её отбить на повторных продажах.

– Из всего сказанного выше получается, что маркетинг – это война. Кто‑то хочет поспорить? Рассказать вот про дружбу с конкурентами… Рано или поздно она прекратится. Конкуренты также хотят денег, делиться с вами никто не хочет. Есть шутка, что деньги – это универсальный растворитель. Они растворяют всё – любовь, дружбу, родственные связи, – отметил Василий Смирнов.

Добавим, что организатор мероприятия – Агентство регионального развития – вёл запись всех лекций в рамках конференции. По завершении образовательной программы ссылки на видео получат все зарегистрированные участники.

Виталий БАРАШКОВ

Максим Заборский, генеральный директор Агентства регионального развития Архангельской области:

– Подобные мероприятия будут проходить на системной основе в рамках созданной у нас инфраструктуры. Наши площадки смогли вместить более 200 участников. Большинство из них успели оценить условия Агентства – конференц-залы, переговорные, коворкинг. Безусловно, это будет способствовать развитию предпринимательской инициативы в частности и развитию региона в целом. Новые тренды в маркетинге – важная составляющая успешного бизнеса. Об этом надо знать и применять на практике. Ценность нашей конференции – в донесении актуальной информации этого узкого сегмента до целевой аудитории. И у нас это получилось.

Общество

18 сентября

«ТГК-2» рас­ска­зала о нача­ле ново­го ото­питель­ного сезона

18 сентября

Осно­вные силы будут бро­шены на танкодром

17 сентября

Све­жий номер «Прав­ды Севе­ра» вый­дет 18 сентября

17 сентября

В Архан­гель­ской области начал­ся регио­наль­ный этап «Сту­ден­та года – 2019»

17 сентября

Мар­гари­тин­ская ярмарка вне­сет кор­ректи­вы в дви­же­ние транс­пор­та

17 сентября

Архан­гель­ским пен­си­оне­рам ока­жут бес­плат­ную юри­дич­ес­кую помощь

16 сентября

Учас­ток улицы Розы Люк­сембург будет закрыт для дви­же­ния 17 сентября

16 сентября

Жилые дома в Архан­гель­ске начи­на­ют под­ключать к отоплению

16 сентября

Севе­ря­нам рас­ска­жут о кар­ди­ос­тиму­ля­то­рах

16 сентября

17 тысяч архан­гель­ских школь­ни­ков при­мут учас­тие в «Навы­ках XXI века»

13 сентября

«Перс­пе­ктивы, кото­рые появи­лись на гори­зон­те»

13 сентября

«Сде­ла­ем!» чисто

13 сентября

В Сию, в монас­тырь…

12 сентября

Пани­чес­кая ата­ка: кто на кого напал?

Похожие материалы