Маркетинг, который работает

5 июня 2019 14:08 Из газеты
Фото Артёма Келарева
Фото Артёма Келарева

Цель мастер-класса эксперта из Санкт-Петербурга Ольги Софроновой – уберечь бизнес от ошибок

Секрет успешного маркетинга по Софроновой – в умении анализировать информацию, тестировать всё новое (продукты, технологии) и улавливать нюансы. Скажем, покупатель может не задумываться, почему он при сходной цене покупает одинаковые помидоры в одном магазине, а не в другом, а маркетолог обязан понять, поскольку держит под прицелом потребительское поведение. И он даст точный ответ: потому что в первой торговой точке выше уровень освещения и пятна на овощах там уже не так бросаются в глаза, как во второй.

Ольга Софронова– Сейчас у нас такая волна экономического цикла, которая называется «кризис», – напомнила Ольга Софронова. – И если судить по макроэкономическим показателям, кризис будет до 2021–22 года. Точка разворота к росту придётся на 2022 – начало 2023 года. В ближайшие 2,5–3 года всё будет становиться чуть хуже.

Конкуренция продолжит расти, а коммерческие кредиты будут недоступны. Но развиваться как‑то надо, причём за счёт собственных средств. Для этого нужно иметь максимальную наценку, а на маркетинг тратить умеренно. Идеальных решений нет, зато есть множество «но». Что точно потребуется малому бизнесу – быстрая реакция на внешние события. Если в здании, где расположено ваше кафе, открываются конкуренты, придётся шевелиться как можно быстрее в сторону повышения конкурентоспособности.

Если субъект МСП всё же решился нанять маркетолога, то идеальным будет тот, который хорошо представляет, что такое экономика в целом, и что такое экономика предприятия в частности. Будучи и кандидатом наук, и маркетологом-практиком, Ольга Софронова прекрасно представляет экономику. Она довольно подробно рассказала, какие инструменты годятся для производственников, ритейла, b2b (бизнес для бизнеса) и HoReCa (сферы услуг индустрии гостеприимства), иллюстрируя нюансы живыми примерами.

Ну а в финале эксперт предсказала скорое появление у нас магазинов категории 7‑Eleven, компактных торговых точек, где можно круглосуточно купить элементарные продукты и поесть. Архангельскому МСП надо брать на заметку.

Экономика

27 февраля

На меж­дуна­род­ной выставке в Мос­кве предс­та­вят про­ект «Помор­ский коч»

27 февраля

Уче­ни­ков архан­гель­ских школ приг­лаша­ют на кон­курсы по финан­со­вой гра­мот­ности

26 февраля

Груп­па «Илим» пер­вой в Рос­сии получи­ла европ­ей­ский сер­тифи­кат Legal Source

26 февраля

В Нян­домс­ком райо­не запа­сов топ­лива оста­лось на семь суток

25 февраля

Министр труда области пояс­нила поря­док выплат вете­ра­нам в связи с 75-лети­ем Победы

21 февраля

За 2019 год тур­бизн­ес Архан­гель­ской области при­нёс в бюд­жет 731 мил­ли­он рублей

21 февраля

С нача­ла 2020 года в Обскую губу вышли 14 архан­гель­ских судов

20 февраля

Моло­дёжь Архан­гель­ской области приг­лаша­ют на эко­но­ми­чес­кий форум

19 февраля

Рыбал­ка длит­ся целый век

19 февраля

Сухог­руз «Ладо­га – 11» нав­сегда расп­ро­щал­ся с морем

17 февраля

Архан­гель­ских биз­несме­нов нау­чат парт­нёр­ству и коопер­ации

14 февраля

В Архан­гельск с биз­нес-мис­си­ей прие­дут араб­ские шейхи

13 февраля

«Каж­дый день мы совер­ша­ем под­виг, рас­тяну­тый во времени»

13 февраля

Новый земс­на­ряд «Юрий Мас­лю­ков» при­нят в сос­тав архан­гель­ского «Рос­мор­пор­та»

12 февраля

Раке­ту «Ангара-А5» отпра­вят на кос­модр­ом Пле­сецк в мар­те-ап­реле

Похожие материалы

26 февраля Леспром

Груп­па «Илим» пер­вой в Рос­сии получи­ла европ­ей­ский сер­тифи­кат Legal Source

13 февраля Экономика

«Каж­дый день мы совер­ша­ем под­виг, рас­тяну­тый во времени»

12 февраля Экономика

В Архан­гель­ске вто­рой раз про­шёл стар­тап-тур

29 января Экономика

Порты Арктики

29 января Экономика

Чтобы биз­нес рос и раз­вив­ал­ся

15 января Экономика

Бел­ко­мур: пере­считать цифры

30 декабря Экономика

Мария, «крёс­тная мама» судов

23 декабря Экономика

Под­гот­ов­ка к ЕГЭ – через игру

23 декабря Экономика

Полвека – в лидерах

17 декабря Экономика

В Архан­гель­ске пред­лага­ют открыть дом женс­ко­го предп­ри­ни­ма­тель­ства

13 декабря Экономика

В Архан­гель­ске про­шёл форум «Кра­сивый бизнес»

12 декабря Экономика

Лабо­рато­рии для пова­ров, кон­дите­ров и парик­махе­ров

11 декабря Экономика

Будем летать и в Вельск, и в Кар­гополь, и в Нарьян-Мар