Маркетинг, который работает

5 июня 14:08 Из газеты
Фото Артёма Келарева
Фото Артёма Келарева

Цель мастер-класса эксперта из Санкт-Петербурга Ольги Софроновой – уберечь бизнес от ошибок

Секрет успешного маркетинга по Софроновой – в умении анализировать информацию, тестировать всё новое (продукты, технологии) и улавливать нюансы. Скажем, покупатель может не задумываться, почему он при сходной цене покупает одинаковые помидоры в одном магазине, а не в другом, а маркетолог обязан понять, поскольку держит под прицелом потребительское поведение. И он даст точный ответ: потому что в первой торговой точке выше уровень освещения и пятна на овощах там уже не так бросаются в глаза, как во второй.

Ольга Софронова– Сейчас у нас такая волна экономического цикла, которая называется «кризис», – напомнила Ольга Софронова. – И если судить по макроэкономическим показателям, кризис будет до 2021–22 года. Точка разворота к росту придётся на 2022 – начало 2023 года. В ближайшие 2,5–3 года всё будет становиться чуть хуже.

Конкуренция продолжит расти, а коммерческие кредиты будут недоступны. Но развиваться как‑то надо, причём за счёт собственных средств. Для этого нужно иметь максимальную наценку, а на маркетинг тратить умеренно. Идеальных решений нет, зато есть множество «но». Что точно потребуется малому бизнесу – быстрая реакция на внешние события. Если в здании, где расположено ваше кафе, открываются конкуренты, придётся шевелиться как можно быстрее в сторону повышения конкурентоспособности.

Если субъект МСП всё же решился нанять маркетолога, то идеальным будет тот, который хорошо представляет, что такое экономика в целом, и что такое экономика предприятия в частности. Будучи и кандидатом наук, и маркетологом-практиком, Ольга Софронова прекрасно представляет экономику. Она довольно подробно рассказала, какие инструменты годятся для производственников, ритейла, b2b (бизнес для бизнеса) и HoReCa (сферы услуг индустрии гостеприимства), иллюстрируя нюансы живыми примерами.

Ну а в финале эксперт предсказала скорое появление у нас магазинов категории 7‑Eleven, компактных торговых точек, где можно круглосуточно купить элементарные продукты и поесть. Архангельскому МСП надо брать на заметку.

Экономика

20 июня

«Газ­пром»: рабо­та на благо России

20 июня

В Архан­гель­ском речном порту про­шла тор­жест­вен­ная цере­мо­ния откры­тия нави­га­ции с Нарьян-Ма­ров

18 июня

Мор­ская нави­га­ция между Архан­гель­ском и Нарьян-Ма­ром откро­ет­ся 19 июня

14 июня

Самые злос­тные неп­латель­щики али­мен­тов живут в Архан­гель­ске, Севе­род­винске, Мир­ном и Котласе

13 июня

«На 30 про­цен­тов выгод­ней, чем в любом дру­гом месте»

8 июня

Трау­лер «Архан­гельск» пер­вым в нынеш­нем году дос­та­вил рыбу в род­ной порт

6 июня

Само­му север­ному отелю сети Novotel исполня­ет­ся год

6 июня

«Рань­ше дела­лась одна плав­ка в день, сей­час – выхо­дим на три»

5 июня

Точки для роста

5 июня

Мар­кетинг, кото­рый работает

5 июня

В Архан­гель­ске обсуди­ли меры под­дер­жки мало­го и сред­него бизнеса

31 мая

Пас­саж­ир­ский плаш­ко­ут «Бело­морье» начал соро­ко­вую навигацию

30 мая

Отчет об ито­гах голо­сова­ния на общем соб­ра­нии акци­оне­ров ОАО «Куз­неч­ев­ский КСКМ»

30 мая

Отчёт об ито­гах голо­сова­ния на общем соб­ра­нии акци­оне­ров ОАО «Желе­зобе­тон»

29 мая

В «Газп­ро­ме» пред­ложи­ли усо­вер­шенство­вать законы для безо­пас­ного исполь­зова­ния газа в быту

Похожие материалы

20 июня Экономика

«Газ­пром»: рабо­та на благо России

14 июня Экономика

Самые злос­тные неп­латель­щики али­мен­тов живут в Архан­гель­ске, Севе­род­винске, Мир­ном и Котласе

13 июня Экономика

«На 30 про­цен­тов выгод­ней, чем в любом дру­гом месте»

6 июня Экономика

«Рань­ше дела­лась одна плав­ка в день, сей­час – выхо­дим на три»

5 июня Экономика

Точки для роста

5 июня Экономика

Мар­кетинг, кото­рый работает

5 июня Экономика

В Архан­гель­ске обсуди­ли меры под­дер­жки мало­го и сред­него бизнеса

29 мая Экономика

В «Газп­ро­ме» пред­ложи­ли усо­вер­шенство­вать законы для безо­пас­ного исполь­зова­ния газа в быту

24 мая Экономика

Раз­ви­вая рос­сийс­кий флот

24 мая Экономика

В Архан­гель­ске завер­шился регио­наль­ный этап кон­курса «Мама-предп­ри­ни­ма­тель»

23 мая Экономика

Архан­гель­ский тра­ловый флот дос­тра­ивает вто­рой супер­трау­лер

16 мая Экономика

Шаг навстре­чу бизнесу

8 мая Экономика

Про­грамма «УМНИК» помо­жет моло­дым учё­ным реали­зовать свои раз­раб­от­ки